مدیریت هتلداری|بررسی تاثیر تبلیغات گردشگری ایران و میزان اثر بخشی آن بر جذب گردشگران خارجی به ایران

بررسی تاثیر تبلیغات گردشگری ایران و میزان اثر بخشی آن بر جذب گردشگران خارجی به ایران شناسه محصول :40355 موضوع : مدیریت هتلداری فرمت اصلی فایل : doc تعداد صفحات : 233 تعداد بازدید : 1132 حجم فایل: 8.444335938 مگابایت

دانلود

شرح مختصر: با رشد بیش از پیش شهرنشینی و زندگی ماشینی، برای گریز از زندگی مدرن و یافتن زمان فراغت انسان بر آن شد تا سفر را به عنوان امری واقع تجربه كند. در این میان پیشرفت چشمگیر صنعت حمل و نقل و ارتباطات امر سفر را در چارچوب وسیله‌ی نقلیه‌ی ایمن و شبكه‌ی راه‌های وسیع و گسترده آسان نمود. بدین ترتیب صنعتی شدن جوامع همراه با افزایش درآمد مردم از یک سو و مهیا شدن اوقات فراغت برای تجدید نیرو وگسترش نوآوری‌های تكنولوژیكی از سوی دیگر زمینه را برای سفر به نقاط دور و نزدیك با هدف استفاده مطلوب از زمان فراغت، كنجكاوی در مورد طبیعت،شناخت فرهنگ و تاریخ ملت‌ها فراهم آورد. در نتیجه گردشگری به طور گسترده بر بستری از فن آوری های ارتباطی شكل گرفت. صنعت گردشگری در پنجاه سال گذشته رشد روزافزون و مستمری داشته است. اكنون نیز شتابان به سمت آینده در حركت است.این جابجایی عظیم گردشگران بر روی كره‌ی زمین یکی از منابع مهم درآمدی جهان به حساب می‌آید همچنین به عنوان گسترده‌ترین صنعت خدماتی جهان حائز جایگاه ویژه‌ای است؛ این صنعت با تأسیس امكانات و زیرساختهای ویژه فرصت‌های شغلی بیشماری را برای كشور میزبان بوجود می‌آورد. بدین ترتیب گردشگری كه در ابتدا بعنوان یك پدیده‌ی فرهنگی- اجتماعی مطرح شده بود كم‌كم بعنوان عاملی مهم در رشد و توسعه‌ی اقتصادی شناخته شد. صلح، امنیت، دموكراسی، آزادی وپیشرفت‌های فرهنگی اجتماعی نیز از دیگر پیامدهای مثبت این صنعت عظیم به شمار می‌آیند. وجود این همه آثار و منافع موجب شد تا گردشگری مورد توجه بسیاری از كشورها قرار گرفته، با برنامه‌ریزی و سرمایه‌گذاری های كلان سود سرشاری را نصیب خود نمایند و برای كسب عواید بیشتر در رقابتی تنگاتنگ با یكدیگر قرار گیرند. اسپانیا، آمریكا، فرانسه، چین وایتالیا از كشورهای صاحب نام در این صنعت هستند. ((جهانگردی پدیده‌ای است چند بعدی كه عوامل مختلفی چون شرایط عمومی كشور، ثبات اقتصادی و اجتماعی، امنیت داخلی، تقویت و گسترش زمینه های مختلف خدماتی از قبیل سیستم حمل و نقل، توسعه‌ی هتل‌ها، مراكز تفریحی و… در موفقیت آن سهم بسزایی دارند.)) (رستمی،1377) اما در كنار این عوامل، بازاریابی و تبلیغات از شاخص‌های اصلی و مهم در رشد و گسترش گردشگری هستند.تبلیغات یكی از شیوه‌های مهم و مؤثر در اطلاع رسانی می‌باشد و میلیون‌ها نفر را به خود جذب كرده است. در تحولات عمومی جهان، در همه‌ی امور جاری فعالیت‌های بشری و در تمام تار و پود زندگی انسان رخنه كرده است. نه تنها معرفی كالاها و خدمات بلكه رقابت‌های تجاری نیز بدون تبلیغات مؤثر و گسترده میسر نیست. در واقع تبلیغات ابزار مهمی برای ارتباط با بازار و جامعه و نفوذ در دل و فكر مخاطبان به منظور تأثیرگذاری و تغییردر تصمیم و رفتار آنان است. تبلیغ وسیله‌ای است برای تأثیر و تغییر. تغییری كه تبلیغ ایجاد می‌كند، تغییر در نگرش، بینش، دانش، روش و رفتارهای انواع مخاطبان است. (روستا، 1381) ارقام سرسام آوری كه در این زمینه هزینه می‌شود، به واقع اعجاب‌انگیز است و نشانه‌ی اهمیت اقتصادی این امر می‌باشد. ضرورت وجود تبلیغات در صنعت گردشگری نیز همچون دیگر صنایع به خوبی احساس می‌شود. تبلیغات مستقیم و غیرمستقیم به عنوان بخش عمده‌ای از فرایند ارتباطات جهانی نقش اساسی در ایجاد شناخت و گسترش جهانگردی در میان ملت‌ها ایفا خواهد كرد. تبلیغات با استفاده از ابزار مناسب انگیزه‌ی انسان برای سفرو تغییر در محیط زندگی را فراهم می‌آورد. تبلیغات زمینه‌ی شناخت و اطلاع‌رسانی كمی و كیفی گردشگران از مقاصد گردشگری، جاذبه‌ها و خصوصیات ملل مختلف، خدمات موجود و ترغیب به مسافرت را برای گردشگران فراهم می‌سازد.(رستمی،1377 ) رادیو، تلویزیون، روزنامه، مجله، تبلیغات محیطی، اینترنت، شبكه‌های ماهواره‌ای و… از جمله رسانه‌ها و ابزار مهم تبلیغاتی محسوب می‌شوند اما در این میان ظهور و گسترش شبكه‌های تلویزیونی ـ ماهواره‌ای و اطلاع‌رسانی جهانی همچوناینترنت تأثیر شگرفی بر گردشگری گذاشته است این تکنولوژی ها مردم را قادر ساختند تا به شكلی مستقیم، بی‌واسطه و سریع با آداب و رسوم، سنت‌ها، شرایط اجتماعی و خدمات موجود در كشورهای دیگر آشنا شوند. ایران به علت برخورداری از شرایط متنوع آب و هوایی، تاریخ و تمدن كهن، آثار باستانی، چشم‌اندازهای زیبا، هنر اصیل و صدها امتیاز فرهنگی و… طبق اعلام سازمان یونسكو جزء یكی از ده كشور اول جهان از نظر ظرفیت‌های گردشگری به شمار می‌رود. با این حال كشور ما هنوز نتوانسته جایگاه مناسبی را در صنعت گردشگری بین‌المللی از آن خود كند براستی چه عواملی موجب شده تا ایران نتواند آنگونه كه شایسته است در عرصه‌ی توریسم بین‌المللی بدرخشد؟ نتایج حاصل از تجارب كشورهای صاحب‌نام در این صنعت نشان می دهد كه یكی از عوامل اساسی ركود گردشگری در ایران عدم اطلاع‌رسانی و تبلیغات مناسب در عرصه‌ی بین‌المللی است. فقدان تبلیغات مناسب موجب شده تا كشور ایران علیرغم دارا بودن توانمندی‌های بسیار برای جهانیان ناشناخته بماند. از این روی دغدغه‌ی پژوهشگر بر این است تا به بررسی تأثیر تبلیغات در جذب گردشگران خارجی به ایران بپردازد و شیوه‌ها و ابزار مناسب در این زمینه را شناسایی نماید. امید است نتایج حاصل از این پژوهش موجب ایجاد تحول، رشد و شكوفایی صنعت گردشگری و در نتیجه توسعه‌ی اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی كشور عزیزمان ایران گردد. فهرست مطالب فصل اول : کلیات پژوهش 1ـ1 بیان مسأله 1-2 اهمیت موضوع 1-3 ضرورت تحقیق 1-4 اهداف تحقیق 1-5 سؤالات تحقیق 1-6 فرضیات 1-7تعاریف عملیاتی 1-8 شاخص سازی 1-9 چارچوب نظری 1-10 مدل تحقیق فصل دوم : ادبیات و پیشینه پژوهش 2-1 بخش اول: “تبلیغات” 2-1-1 تعریف تبلیغات 2-1-2 سابقه‌ی تبلیغات تجاری در جهان 2-1-3 تاریخچه‌ی تبلیغات در ایران 2-1-5 عناصر موجود در پیام تبلیغاتی 2-1- 6 فنون تبلیغات 2-1-7 الگوهای تبلیغ 2-1-8 انواع تبلیغات 2-1-9 انواع جاذبه‌های تبلیغ 2-1-10 تكنیك‌های اجرایی تبلیغات بازرگانی 2-1-11 شگردهای جلب مخاطب مورد استفاده در تبلیغ بازرگانی 2-1-12 نقش تصویر در تبلیغ: 2-2 بخش دوم:” گردشگری” 2-2-1 تعریف گردشگری 2-2-2 تاریخچه گردشگری 2-2-2-1 پیشینه گردشگری در جهان 2-2-2-2 پیشینه گردشگری در ایران 2-2-3 اهمیت گردشگری 2-2-3-1 آثار اقتصادی گردشگری 2-2-3-1-1 گردشگری و اشتغال 2-2-3-3 آثار سیاسی 2-2-3-4 آثار زیست محیطی 2-2-3-5 آثار آموزشی 2-2-4 انوع جاذبه‌های گردشگری 2-2-5 انواع گردشگری: 2-2-6جایگاه ایران در صنعت گردشگری 2-3-بخش سوم : “نظریه‌های گردشگری” 2-3-1 انگیزش در جهانگردی 2-3-2 عوامل مؤثر بر انگیزه‌های سفر 2-3-3 نظریه های انگیزش در جهانگردی 2-3-3-1نظریه‌ی نیازها 2-3-3-1-1فرآیند انگیزش در نظریه نیازها 2-3-3-2 نظریه‌ی انتظار و احتمال 2-3-3-3 نظریه درون‌گرایی و برون‌گرایی 2-3-3-4 نظریه سلسله مراتب انگیزه‌های سفر 2-3-3-5 نظریه‌های رفتار مصرف كننده در جهانگردی 2-4 بخش چهارم :” نظریه‌های ارتباطی در تبلیغات ” 2-4-1 كاربرد فرآیند ارتباطات در تبلیغات 2-4-2انتظارات فرهنگی و درك 2-4-3نظریه طرح ذهنی 2-4-4 فرآیندهای گزینشی 2-4-5 اعتبار منبع 2-4-6 اثرهای تكرار 2-4-7 الگوی سلسله مراتب اثرها 2-4-8 كاركرد رسانه‌ها 2-4-9 برجسته سازی 2-4-10نظریه‌ی دو عاملی 2-4-11نظریه استفاده و خشنودی 2-4-12 فرمول آیدا 2-5 بخش پنجم : “اثر بخشی تبلیغات” 2-5-1 شرایط اثربخشی رسانه‌ها 2-5-2 شرایط تأثیر تبلیغات 2-5-3 مدل عوامل مؤثر بر روی اثربخشی تبلیغ 2-5-4عوامل مؤثر برروی اثربخشی تبلیغ 2-5-5 مدل مسیر دو سویه اثربخشی تبلیغات 2-6 بخش ششم : تبلیغات و گردشگری 2-6-1 تبلیغات در عصر اطلاعات 2-6-2 فن‌آوری اطلاعات و ارتباطات 2-6-2-1 فناوری اطلاعات 2-6-3 تاثیر فناوری اطلاعات در گردشگری 2 -6-4 تبلیغات اینترنتی 2-6-5 نقش اینترنت در توسعه‌ی صنعت گردشگری 2-6-6 – شبکه های تلویزیونی ماهواره ای 2-6-7 ابزار تبلیغات گردشگری 2-6-7-1 ابزارهای اصلی تبلیغات 2-6-7-2 ابزارهای فرعی تبلیغاتی و بازاریابی جهانگردی 2-7بخش هفتم: پیشینه پژوهش 2-8 بخش هشتم: عملكرد سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری فصل سوم : روششناسی 3-1 روش تحقیق: 3-2 ابزار تحقیق 3-3 جامعه آماری 3-4 حجم نمونه 3-5 روش نمونه گیری 3-6 رویه جمع آوری اطلاعات 3-7 اعتبار و پایایی تحقیق 3-8 محدودیت های تحقیق فصل چهارم : یافته های پژوهش مقدمه بخش اول) 4-1تجزیه و تحلیل توصیفی بخش دوم ) 4-2 تجزیه و تحلیل استنباطی فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات 5-1 نتیجه گیری 5-2 پیشنهادات 5-3 پیشنهاداتی برای محققین بعدی منابع فارسی مقالات پایان نامه ها منابع اینترنتی ( مقالات فارسی ) : پیوست الف پیوست ج
  • علوم انسانی|مبانی نظری آثار اجتماعی در خسرو و شیرین نظامی گنجوی
  • مبانی نظری آثار اجتماعی در خسرو و شیرین نظامی گنجوی شناسه محصول :88914 موضوع : علوم انسانی فرمت اصلی فایل : docx تعداد صفحات : 173 تعداد بازدید : 141 حجم فایل: 0.125976563 مگابایت دانلود مبانی نظری آثار اجتماعی در…

  • فقه و حقوق اسلامی|ماهیت حقوقی وصیت
  • ماهیت حقوقی وصیت شناسه محصول :50971 موضوع : فقه و حقوق اسلامی فرمت اصلی فایل : doc تعداد صفحات : 25 تعداد بازدید : 397 حجم فایل: 0.029296875 مگابایت دانلود بدون تردید كمتر كسى است كه با واژه وصیت تا…

  • حسابداری|پاورپوینت مفاهیم سیستم ها و حسابداری
  • پاورپوینت مفاهیم سیستم ها و حسابداری شناسه محصول :94748 موضوع : حسابداری فرمت اصلی فایل : pptx تعداد صفحات : 26 تعداد بازدید : 228 حجم فایل: 619.8740234 مگابایت دانلود پاورپوینت مفاهیم سیستم ها و حسابداری   دسته: حسابداری (ویژه…

  • معماری|پاورپوینت تاریخچه پنجره از گذشته تا پنجره دوجداره امروزی
  • پاورپوینت تاریخچه پنجره از گذشته تا پنجره دوجداره امروزی شناسه محصول :85393 موضوع : معماری فرمت اصلی فایل : pptx تعداد صفحات : 33 تعداد بازدید : 321 حجم فایل: 0.538085938 مگابایت دانلود پاورپوینت تاریخچه پنجره از گذشته تا پنجره…

  • معماری|پاورپوینت شهرسازی دوران پیش از اسلام
  • پاورپوینت شهرسازی دوران پیش از اسلام شناسه محصول :72852 موضوع : معماری فرمت اصلی فایل : pptx تعداد صفحات : 13 تعداد بازدید : 212 حجم فایل: 0.477539063 مگابایت دانلود پاورپوینت شهرسازی دوران پیش از اسلام پیش درآمد در شهرنشینی…

  • پرسشنامه|پرسشنامه هوش فرهنگی
  • پرسشنامه هوش فرهنگی شناسه محصول :73616 موضوع : پرسشنامه فرمت اصلی فایل : zip تعداد صفحات : 3 تعداد بازدید : 662 حجم فایل: 0.021484375 مگابایت دانلود  پرسشنامه هوش فرهنگی پرسشنامه هوش فرهنگی شامل سه بخش فرم داده خام، گزارش…

    دیدگاهی بنویسید

    نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *